用动漫成就儿童的美好成长 ——章成雷和他的动画片《阿U》

　　章成雷简介：

　　杭州阿优文化科技有限公司动画部总经理，资深动画导演、杭州市高层次D类人才，荣获国家广电总局评选的2015年度优秀动画人才奖，浙江省广播电视局评选的浙江省广播电视和网络视听青年人才培养“新光计划”(2021),浙江传媒学院硕士研究生导师，入围2021年首届中国青年动漫家，杭州市萧山区第五批社会科学人才库专家。导演的动漫作品先后荣获“国家科技进步奖”二等奖、2018年全国优秀科普作品(科技部)、全国少儿精品一等奖(国家广电总局)、省五个一工程奖等180多项国家级和省市级的政府奖项。

　　导演代表作：《科普中国之阿优学科学》《阿优之爆笑校园》《阿优之神奇萝卜》《阿优的烦恼》、第四届互联网大会宣传片《相聚乌镇》《阿U抗疫科普动画系列宣传片》等。

　　章成雷出生于苍南钱库一户做手工艺的人家，从小耳濡目染，他对于美术有着一种天然的热爱。在他少年时期，大量日本、欧美动漫进入到国人的视线中，《铁臂阿童木》《机器猫》《聪明的一休》《圣斗士星矢》《龙珠》等优秀的动漫作品，给无数人的童年带去了美好的回忆。

　　2006年从浙江传媒学院毕业以后，他毅然选择进入动画行业。如今，他带领的创作团队制作的动画片《阿U》网络点播量超过100亿次，影响着1.5亿少年儿童。根据国家广电总局的统计，阿U在全国小朋友心目中的知晓度是63.3%，每3个小朋友中，就有2个知道阿U。在内容创作上，阿优文化有什么成功秘诀呢？让我们从章成雷的视角，一起去了解。

　　阿U讲什么故事、传递什么精神，关系着千千万万的中国儿童

　　基本上每个80后在童年都看过动画片。章成雷很明白，不管是国产片还是外国片，动画片给人带来的精神引领机制是一致的。他平时很喜欢打篮球，他认为这个爱好的养成离不开曾经看过的《灌篮高手》。

　　团队对阿优目前获得的成就保持着清醒的认知，“阿U在小朋友中间的认知度很高，那么给小朋友讲什么故事、传递什么精神的影响也会很大”。小朋友在看阿U动漫的时候，其实能清楚地明白，并在潜移默化中接受动画片传达的人物性格、精神、理念和习惯，把阿U当成平时生活中学习的“偶像”。

　　章成雷说，我们创作人员都有着清晰的认知，自己的作品是能带给现在的孩子、带给下一代、带给未来重要影响的作品。那么，“如何通过作品去传达好精神”，这一点就变得很重要。

　　阿优创作的动漫产品中，我们能看到很多可以提高小朋友的科学素养和文化自信的内容。在2011年加入阿优团队的时候，章成雷还没有孩子。如今，他的孩子已经上小学了。他能真切的感受到作品带给孩子的影响和变化，也相信阿优的作品会影响到千千万万个孩子。

　　坚持的正能量，标准的杆子不能倒

　　深谙动画片对孩子影响重大，阿优文化在内容审核上的严格令人咂舌。在制作流程中，就有编剧一审二审、分镜一审二审、美术一审二审、成品一审二审、专家审核等多轮审核工序，还会倾听来自老师和小朋友的声音，“他们可以给到更多‘意想不到’的建议”。

　　章成雷分享道，前几天还有一些家长反馈三四年前的动画片中，戴的口罩方式方法不对。这是因为疫情爆发后大家对很多科普知识更关心了，同时也证明了科普普及的重要性。

　　“阿优几乎很少收到负面评价。”这样的结果不是一开始就出现的，和所有普通、平凡的创作团队一样，阿优趟过了很多个水坑，也交了不少“学费”，坚持下来才能百炼成金。

　　2012年，章成雷团队在制作《阿U》第一部动画片的时候，做了整整一百集。当时请了很多专家一起审看动画片，提出了很多意见和审美标准。

　　比如，不能出现血红色的东西，不能出现尖锐的物品，不能出现有错误引导意义的地图，不能出现有攻击和报复行为的剧情……由于很多内容上的红线不能触碰，最后团队删减了近一半的剧集。这些剧集现在仍然躺在公司的资料库中，变为了成本昂贵的“学费”。

　　“我们现在的创作守则有一本书那么厚。”想要制作出一部好的动画片，灵感、趣味性都不可缺乏。但是要长期做好做强，必须要心有坚守。坚持正能量的传达，坚持做正确的教育者，可以帮助阿优走得更加长远。

　　联动教育、科技，做中国人自己的卡通品牌

　　中国动漫及衍生周边产品版权维护难，制作成本高，变现周期长，如何做得更好，阿优在业务上有完善的运营方式。

　　章成雷介绍，目前阿优旗下有近70多家的幼儿园，在教育行业已经打响文化品牌。依托教育机构，以“教育信息化”技术为主的科技板块得到了更充分的延伸。

　　目前在阿优的大部分幼儿园中，门口的晨检设备可以统计孩子们的入园到校情况，手环可以检测孩子们的健康状态等，孩子们的请假情况、敏感源等大部分数据也都可以做到采集和分析。这样不仅能够帮助老师开展科学合理的幼儿教育，也可以辅助幼儿园做学生健康、校园安全、学习成长等大数据的采集与管理。

　　通过文化搭载科技，以科技作为通道链接到阿U的用户(小朋友们)；再通过教育板块和科技板块的发展，来反哺文化内容板块的持续优质产出。基于市场规则和产业链现状，章成雷表示，阿优始终在努力做到文化内容板块上的突破，同时也坚持“两条腿”走路，让企业的发展模式更加健康。

　　“我们一直在进步。”章成雷说，从第一次参展动漫节，大家对阿U的形象知之甚少，到现在这个形象可以算是家喻户晓，我们既在坚持初心，也在持续改进。

　　就像迪士尼米老鼠的形象不断演变，阿U也在不断完善形象。“我们希望做一个中国人自有的品牌。”章成雷分享道，有一次苍南的侄子来他家做客，自顾自地哼起了《阿U》动画片里的曲子。当得知原来自己的叔叔就是动画片的导演，他自豪地夸耀起全班同学都是阿U的粉丝。这让章成雷很受触动，他感到阿U的存在本身就是一件令人骄傲的事情。

　　目前阿U已走过近10多个年头，好多小朋友已经成长为大学生。他们的下一代、下下一代，要是还是喜欢看阿U，章成雷认为这就足够了。“等我老了的时候，孩子们还是选择看阿U，那我们就赢了。”(小吴/供稿)